해외 바이어가 우리 회사를 검색했을 때

2026년 10월 8일

|In 인사이트

|By xyzoo

회신 전에 바이어가 확인하는 신뢰 신호와, 10분이면 끝나는 자가 점검법

영문 회사명을 검색한 결과 화면에 HTTPS 영문 웹사이트, 회사 페이지, 지도 위치가 나오고, 옆 패널에서 영문 웹사이트·HTTPS·회사 이메일은 통과, 지도 등록은 주의, 인증 정보는 없음으로 신뢰 신호 10개 중 7개를 표시한 일러스트

3줄 요약

2025년 6sense 조사에서 B2B 구매자는 구매 과정의 약 61%를 혼자 진행한 뒤에야 공급사에 처음 연락했습니다.
바이어는 영문 웹사이트, 주소, 인증, LinkedIn, 지도, 이메일 도메인으로 실재하고 믿을 만한 회사인지 확인합니다.
영문 회사명 검색과 site: 검색으로 10분이면 바이어 눈에 비친 우리 회사를 확인할 수 있습니다.

이메일을 받은 바이어가 가장 먼저 하는 일

처음 보는 한국 공급사에서 이메일이 오면, 해외 바이어는 답장하기 전에 그 회사 이름을 검색해 봅니다. 실제로 있는 회사인지, 거래할 만한 규모인지, 자기 업계를 아는 곳인지 확인하기 위해서입니다.

이 확인은 대부분 우리가 모르는 사이에 끝납니다. 검색 결과가 빈약하면 바이어는 이유를 묻지 않습니다. 그저 답장을 하지 않을 뿐입니다.

바이어는 연락하기 전에 이미 많이 정해 둡니다

6sense 2025 조사: B2B 구매자는 구매 과정의 약 61% 지점에서 공급사에 처음 연락하며, 그 전까지 검색·비교·후보 선정을 혼자 진행. 첫 연락의 79%는 구매자가 먼저 했고, 최종 선정 공급사의 95%는 첫 후보 목록에 있었음

B2B 마케팅 플랫폼 기업 6sense가 구매 담당자 약 4,000명을 조사한 2025년 보고서에 따르면, 구매자가 공급사에 처음 연락한 시점은 평균적으로 구매 과정의 약 61% 지점이었습니다. 첫 연락의 79%는 구매자 쪽에서 먼저 했습니다.

더 눈여겨볼 숫자도 있습니다. 최종 선정된 공급사의 95%는 구매자가 처음 만든 후보 목록에 이미 들어 있었습니다. 업종마다 차이는 있겠지만, 처음 검색했을 때 후보에 들지 못하면 나중에 뒤집기 어렵다는 뜻으로 읽힙니다.

회신 전에 바이어가 확인하는 것들

해외 바이어가 검색해서 확인하는 8가지: 영문 웹사이트, 주소·연락처, 인증·레퍼런스, LinkedIn 회사 페이지, 구글 지도 위치, 회사 도메인 이메일, HTTPS·속도, 모든 채널에서 같은 영문 회사명

영문 웹사이트. 회사 소개, 제품, 연락처가 영어로 정리되어 있어야 합니다. 한국어 사이트에 자동 번역 버튼만 달아 두면 문장이 어색해 전문성이 떨어져 보이기 쉽습니다.

주소와 연락처. 영문 주소, 국가번호(+82)를 붙인 전화번호, 회사 정보가 사이트에 있어야 합니다. 실재하는 회사라는 가장 기본적인 증거입니다.

인증과 레퍼런스. 보유 인증, 수출 국가, 거래 사례를 공개할 수 있는 범위에서 구체적으로 적습니다.

LinkedIn 회사 페이지. LinkedIn은 200개가 넘는 국가·지역에 회원 10억 명 이상을 둔 비즈니스 SNS입니다(LinkedIn 공식 소개, 2026년 10월 기준). 해외 바이어는 회사 페이지와 직원 프로필로 규모와 활동을 가늠합니다.

구글 지도. 구글 비즈니스 프로필(Google Business Profile)은 구글 검색과 지도에 회사 정보를 무료로 올리는 서비스입니다. 공장이나 사무실이 지도에 나오면 실재감이 커집니다.

이메일 도메인. 회사 도메인(@회사이름.com) 대신 무료 웹메일 주소로 연락하면, 바이어에 따라 스팸이나 사기 메일부터 의심하기도 합니다.

HTTPS와 속도. 구글 크롬은 2026년 10월 배포된 크롬 154부터, HTTPS(보안 연결)를 쓰지 않는 공개 사이트에 접속하기 전에 경고를 띄우는 설정을 기본으로 켰습니다. 바이어가 우리 사이트보다 경고 화면을 먼저 볼 수 있다는 뜻입니다.

영문 회사명. 웹사이트, LinkedIn, 지도, 명함, 이메일 서명의 영문 이름이 제각각이면 같은 회사인지 확인하기 어렵습니다. 띄어쓰기와 ‘Co., Ltd.’ 표기까지 하나로 맞추세요.

바이어는 묻지 않습니다. 검색해 보고 판단합니다.

10분 자가 점검, 우리 회사를 검색해 보세요

10분 자가 점검 3단계: 1 시크릿 창에서 영문 회사명 검색해 첫 페이지에 나오는지 확인, 2 site:도메인 검색으로 구글에 잡힌 영문 페이지 확인, 3 구글 지도·LinkedIn 페이지·회사 도메인 메일 확인. 크롬 154(2026년 10월)부터 HTTP 사이트는 접속 전 경고

1단계, 영문 회사명 검색. 평소 검색 기록이 반영되지 않도록 시크릿 창(비공개 창)을 열고 구글에 영문 회사명을 검색합니다. 첫 페이지에 우리 영문 사이트가 나오는지, 이름이 비슷한 다른 회사와 섞이지 않는지 봅니다.

2단계, site: 검색. 검색창에 ‘site:우리도메인.com’을 입력하면 구글에 등록된 우리 사이트 페이지가 나열됩니다. 결과가 거의 없거나 한국어 페이지만 보인다면 영문 페이지가 검색에 잘 잡히지 않는 상태입니다.

3단계, 지도와 LinkedIn. 영문 회사명에 ‘LinkedIn’을 붙여 검색하고, 구글 지도에서도 찾아봅니다. 아무것도 나오지 않는다면 바이어 눈에는 정보가 없는 회사로 보일 수 있습니다.

저장해 두는 바이어 신뢰 체크리스트 10항목

이 체크리스트를 저장해 두고 전시회나 바이어 연락을 앞두고 한 번씩 다시 확인해 보세요.

지금 할 수 있는 세 가지

영문 회사명부터 하나로 정하세요
사업자등록증이나 수출 서류에 쓰는 영문명을 기준으로 정하고, 웹사이트·명함·이메일 서명·LinkedIn을 모두 같은 표기로 바꿉니다.
비용이 적게 드는 신호부터 늘리세요
LinkedIn 회사 페이지와 구글 비즈니스 프로필은 무료로 만들 수 있습니다. 회사 도메인 이메일도 큰 비용 없이 쓸 수 있으니 무료 웹메일 주소부터 정리하세요.
영문 웹사이트를 바이어 눈으로 점검하세요
HTTPS, 모바일 화면, 속도, 영문 문장을 확인합니다. 한국어 사이트를 번역만 해 둔 상태라면 해외 바이어가 찾는 정보 순서로 다시 구성할 때입니다.

FREE · 24시간 내 회신

해외 바이어 눈에 우리 영문 홈페이지는 어떻게 보일까요?

사이트 주소만 보내주시면 영문 페이지 구성, HTTPS·속도, 검색 노출 상태를 점검하고 고칠 순서를 정리해 드립니다. 영업 전화는 하지 않습니다.

영문 홈페이지 진단 받기 →

참고 자료: 6sense 2025 B2B Buyer Experience Report(2025), LinkedIn 공식 소개 페이지(2026년 10월 확인), Google 보안 블로그 ‘HTTPS by default'(2025년 10월), PC Games Hardware 크롬 154 HTTP 경고 기본 적용 보도(2026년 10월), Google 비즈니스 프로필 도움말